Internationella campingturister ger tillväxt

Trots att nästan hälften av de europeiska sommarturisterna väljer camping i Sverige hamnar näringen ofta i skymundan när det pratas framtidssatsningar inom turism. Det är ett stort misstag, skriver Martin Juhos, vd för Svensk Camping. 

Camping och utomhusupplevelser i Sverige har en enorm outnyttjad potential – särskilt när det gäller att locka fler internationella gäster. Det är här den verkliga tillväxten för svensk sommarturism finns.

Campingnäringen är redan i dag en av Sveriges viktigaste turismnäringar och det i särklass största semesterboendet för europeiska turister som besöker Sverige under sommarmånaderna. Under 2024 stod branschen för 16,7 miljoner gästnätter. På många platser i Sverige bär branschen hela eller stora delar av den lokala sommarturismen. I Borgholms kommun var till exempel 985 000 av 1,1 miljoner turistövernattningar på campingplatserna. I Halland var 55 procent av de europeiska övernattningarna under sommarmånaderna på en campingplats förra året, i Dalarna 60 procent, och i Värmland över 70 procent. Och det är inte bara en trend. Branschen är motståndskraftig mot omvärldsfaktorer och har vuxit stabilt under många år. 

Intäkterna stannar inte på anläggningarna. Bara en av fem spenderade kronor går till boendet. Resten går till butiker, restauranger, aktiviteter och transporter – alltså till lokalsamhället. Sammanlagt genererar campingturismen över 12 miljarder kronor årligen och räknar vi in hela ekosystemet med husvagnar, husbilar och tillbehör, handlar det om en näring värd betydligt mer. Sverige är i dag Europas kanske mest outnyttjade campingdestination.

Här har vi naturen, ytorna och ett klimat som allt fler européer efterfrågar. Vi har också infrastrukturen för att växa. Marknaden och efterfrågan finns redan och den tyska marknaden är extra intressant. Enligt den tyska motor- och turistorganisation ADAC med 25 miljoner medlemmar är så många som 15 miljoner tyskar intresserade av att åka på en campingsemester. Men i dag kommer bara cirka 100 000 tyska gäster till Sverige varje år. Det är alldeles för få. I Tyskland säljs närmare 100 000 nya fritidsfordon årligen.

På tio år innebär det en miljon nya fordon. Med rätt strategi borde vi kunna få en stor del av dessa att styra mot Sverige. Trenden i Europa är tydlig. I tätbefolkade länder där somrarna blir hetare söker sig allt fler till norra Europa för att få plats, natur, avkoppling och trygghet. Fenomenet kallas ”coolcation” – en svalare semester med förutsättning för storslagna utomhusupplevelser – och Sverige är som skapt för det.

Dessutom har vi kapaciteten. Under juli månad ser vi visserligen ett högt tryck på många anläggningar men i maj, juni och i augusti och september – när många européer har semester – finns gott om plats för att ta emot fler.

Vi på Svensk Camping har satt en tydlig vision: Att skapa Europas bästa campingupplevelser. Det kräver att vi höjer kvalitetsnivån, förenklar för företagare, investerar i marknadsföring och samarbetar internationellt.För att nå dit behöver vi bland annat:

• Stärka samarbetet – över gränser och sektorer.
  Vi behöver bli bättre på att samverka – mellan destinationer, kommuner, regioner och länder. Internationella gäster rör sig över stora ytor och vill ofta se mer än en plats. Starka partnerskap med rederier, globala bokningsplattformar, europeiska branschorganisationer och nordiska grannländer är helt avgörande för att vi ska kunna växa hållbart och konkurrenskraftigt. Det krävs också en nationell strategi som samlar och riktar våra insatser mot utomhusupplevelser.
• Öka satsningarna på marknadsföring.
  Campingnäringen består till stor del av mindre företag som ofta får stå för marknadsföringsinsatserna. Men varje gäst skapar värde för hela lokalsamhället. Därför bör marknadsföringen lyftas upp på en nationell nivå med fokus på de marknader där potentialen är som störst, som Tyskland och Nederländerna. Det krävs riktat marknadsföringsstöd för de anläggningar som gör egna internationella insatser.
• Skapa bättre förutsättningar för drift och utveckling
  Campingföretag runt om i landet vill växa, investera och utveckla sina anläggningar. Bygglovsprocessen är i dag många gånger både komplex och tidskrävande, även för mindre åtgärder inom anläggningens område. Även fastighetstaxeringen behöver ses över. Dagens modell saknar särskilda värderingsprinciper för campingplatser, vilket i stället leder till att fastigheter beskattas på samma sätt som småhus vilket kan leda till orimliga väderingar.

Nu står vi inför en fantastisk möjlighet att positionera Sverige som Europas mest attraktiva campingdestination – något som kan driva den svenska besöksnäringen som helhet. Men detta måste självklart göras med långsiktighet och ansvar. Vi ser i delar av Sydeuropa hur överturism leder till trängsel och slitna miljöer. Den vägen ska vi förstås inte gå. I Sverige har vi gott om plats, en stark infrastruktur och en möjlighet för tillväxt i hela landet. Vi kan växa som destination – men vi ska växa på rätt sätt med kvalitet och hållbarhet i fokus

Martin Juhos, vd för Svensk Camping

Detta är en debattartikel som publicerats i Dagens industri 22 augusti 2025.